01
Propósito
Definir los lineamientos para el diseño, creación, producción y supervisión de materiales de comunicación visual.
Manual corporativo · Versión web
Identidad Visual Corporativa
Una guía digital para proteger, aplicar y fortalecer la marca Financiera Comultrasan con consistencia en medios impresos, comerciales, institucionales y digitales.
01 · Introducción
Guardianes de la marca
El manual establece la estructura, la interrelación y las aplicaciones de la identidad visual, con el propósito de mantener una comunicación memorable, funcional y coherente.
02
Alcance
Aplica a comunicaciones internas, corporativas, institucionales, comerciales y a entornos digitales.
03
Aprobación
Cualquier aplicación no contemplada debe ser consultada y aprobada por el Departamento de Comunicación.
02 · Marca
Sistema visual de marca
La marca reúne logotipo, elementos gráficos y versiones de aplicación que deben conservar siempre su proporción, legibilidad y coherencia.
Construcción del logotipo
El nombre está construido en Handel Gothic BT, con inclinación que aporta dinamismo y movimiento. La franja verde refuerza la amplitud de los servicios financieros.
Elementos gráficos
Las franjas diagonales evolucionan del verde claro al verde oscuro y comunican solidez, servicio y origen santandereano.
Tres aplicaciones
Versión app móvil, versión vertical y versión horizontal.
Horizontal
Conserva el origen rectangular y presenta el nombre en una sola línea.
Vertical
Reajusta la planimetría y distribuye el nombre en dos líneas.
“Nuestra pasión es mejorar su vida”
Expresa compromiso, entrega, servicio y responsabilidad mediante una composición tipográfica en gris neutro.
Principios de aplicación
El eslogan debe conservar su composición, fuentes y jerarquía. No debe reconstruirse con tipografías alternativas ni modificarse su distribución.
Zona mínima de seguridad
La cuadrícula preserva las proporciones del logotipo y define el área libre necesaria para proteger su lectura e impacto visual.
03 · Color
Paleta cromática
El verde claro Pantone 368 C es el color principal y de uso más frecuente en la comunicación actual. El Pantone 323 U se conserva como tono complementario y debe aplicarse de manera puntual.
Uso complementario y reducidoPantone 323 U
#006567 · RGB 0, 101, 103Color principal · Uso predominantePantone 368 C
#96BD0D · RGB 150, 189, 13Azul
#5B9CFC
#5B9CFC
Verde
#01B14F
#01B14F
Coral
#FC6E5B
#FC6E5B
Gris
#6B737D
#6B737D
Amarillo
#FFD62C
#FFD62C
Marca horizontal
Aplicaciones full color, negro, escala de grises y verde oscuro sobre fondos claros u oscuros.
Marca vertical
Las mismas alternativas cromáticas se aplican respetando contraste y legibilidad.
04 · Tipografía
Familias tipográficas
Las tipografías oficiales estructuran la personalidad visual, desde el logotipo hasta los textos complementarios.
Aa
Handel Gothic BT
Tipografía del logotipo, aplicada con inclinación de 60°.
Aa
Letter Gothic
Tipografía del eslogan y de su composición gráfica.
Aa
Myriad Pro
Familia complementaria en variantes Light Condensed, Semibold y Black Condensed.
Aa
Kelson Sans
Familia complementaria en variantes Light, Regular y Bold.
05 · Papelería
Aplicaciones corporativas
La papelería integra logotipo, elementos gráficos, leyendas legales e información de contacto como componentes constantes.
Incluye versión cerrada, abierta y bolsillo troquelado sin lomo.
Disponible en formatos oficio, carta y media carta.
06 · Restricción, aplicación y uso
Qué hacer y qué evitar
Las normas de uso protegen la integridad de la marca y aseguran su reconocimiento en cualquier formato.
Aplicaciones correctas
- Usar las versiones oficiales sin reconstruirlas.
- Respetar la zona mínima de seguridad.
- Aplicar los tamaños mínimos de reproducción.
- Seleccionar la versión según el formato y el soporte.
- Conservar las leyendas legales cuando corresponda.
Modificaciones inaceptables
- Cambiar la tipografía básica.
- Alterar proporciones o alineaciones.
- Usar colores distintos a los autorizados.
- Eliminar elementos de identidad.
- Cambiar la interrelación entre los componentes.
Uso incorrecto
Ejemplos visuales de deformación, recoloración y eliminación de componentes.
Tamaño mínimo
Horizontal: 200 px en pantalla. Vertical: 100 px en pantalla.
Leyendas legales
Deben acompañar la marca en las aplicaciones definidas por el manual.
Versión vertical
Formatos de menor escala, uniformes deportivos, pendonería vertical, souvenirs y dummy.
Versión horizontal
Fachadas, papelería, campañas internas, institucionales, comerciales y piezas publicitarias especiales.
07 · Entornos digitales
Versión app móvil
La versión digital simplifica la marca mediante las letras F y C dentro del elemento gráfico diagonal, manteniendo unidad con la marca madre.
Ícono FC
Creado para medios interactivos móviles, con contenedor blanco y franja verde claro.
Tamaños
Android: 36 a 192 px y recurso de 512 px. iOS: recurso de 512 px según el manual.
Construcción
Conserva zona de seguridad, contorno verde y letras blancas dentro de la franja.
08 · Documento original
Galería completa
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09 · Contacto
Departamento de ComunicaciónLas aplicaciones no contempladas en el manual deben ser consultadas y aprobadas por el área responsable de la identidad visual corporativa.
Alix Herrera Acelas
Directora del Departamento de Comunicación
alix.herrera@comultrasan.com.co
PBX: 680 2000 ext. 5040 - 5041 - 5042
Directora del Departamento de Comunicación
alix.herrera@comultrasan.com.co
PBX: 680 2000 ext. 5040 - 5041 - 5042